Užívajte si luxus značky Mercedes-Benz každý deň – po celý deň, a to
vďaka novej kolekcii Mercedes-Benz. Od ranného pohľadu na hodinky až po
večerné natiahnutie sa vo vašom obľúbenom tričku. Doprajte si
prvotriednu eleganciu kdekoľvek: v práci, na letisku, na golfovom
ihrisku alebo na rodinnom pikniku. Objavte najnovšie produkty
originálnej kolekcie oblečenia a doplnkov Mercedes-Benz.
Pozrite si katalóg kolekcie Mercedes-Benz pre rok 2021.
Kliknutím na odkaz nižšie otvoríte katalóg a zobrazíte viac detailov o jednotlivých prvkoch kolekcie.
Mercedes-Benz prezentuje ikony módy a štýlu
Grow Up
„Grow up.“ tak znie motto novej, digitálne orientovanej marketingovej kampane pre rodinu kompaktných vozidiel značky Mercedes-Benz. Päť filmov rozpráva o mladých ľuďoch a modernom dospievaní so všetkými jeho vzostupmi a pádmi. Jedným z protagonistov je americký raper A$AP Rocky. Réžiu prevzal ocenený švédsky režisér Gustav Johansson. Predstavuje príbehy s mladistvou, autentickou atmosférou a, samozrejme, pôsobivým začlenením vozidiel.
V rámci kampane Grow up našla značka Mercedes-Benz nové spôsoby marketingovej komunikácie. Pre päť modelov rodiny kompaktných vozidiel bol vytvorený najkomplexnejší obsah v histórii značky.
Medzi dospievaním a malomeštiactvom
Viac ako 100 sekvenciami pohyblivého obrazu a viac ako 90 obrázkami životného štýlu a produktov bolo na konci roka ukončené rozprávanie príbehov novej generácie.
V centre kampane stoja ľudia, ktorí v napínavej atmosfére medzi úžasným dospievaním a malomeštiactvom stelesňujú životnú silu nových kompaktných vozidiel. Jedným z protagonistov je americký raper A$AP Rocky. Kampaň odštartovala začiatkom marca 2017. Na internetovej stránke www.mercedes-benz.com/growup nájdu záujemcovia nielen podrobnejšie informácie o produkte, ale na jednotlivých trhoch aj flexibilné doplnkové obsahy, ako napríklad integráciu mimoriadnych modelov WhiteArt Edition.
Modernejšia, progresívnejšia a dynamickejšia
„Kampaň Grow up je omnoho viac než len veľká kampaň pre konštrukčné rady. Je to ďalší impulz pre celú značku smerom k modernejšiemu, progresívnejšiemu a dynamickejšiemu vystupovaniu v rámci celej prezentácie značky Mercedes-Benz,“ povedal o zámere kampane Dr. Jens Thiemer, vedúci marketingovej komunikácie Mercedes-Benz pre divíziu osobných vozidiel. „Kampaňou Grow up novým spôsobom interpretujeme tradičné hodnoty a odhady značky Mercedes-Benz a ukazujeme ich dnešnú interpretáciu aj význam v generáciách X a Y. Príbehmi Grow up pritom spoločne s našou agentúrou antoni prezentujeme nekonvenčnú kampaň, ktorá sa vo svojej dôsledne digitálnej orientácii a mechanike obsahu nepovažuje v prvom rade za reklamu.“
Mladá sebavedomá generácia
Stredobodom kampane je päť filmov, ktoré na stránke kampane www.mercedes-benz.com/growup zastupuje päť modelov rodiny kompaktných vozidiel. Rozprávajú príbehy o mladých ľuďoch a modernom dospievaní so všetkými jeho vzostupmi a pádmi. Napríklad o dvoch kamarátkach, ktoré si po hádke a niekoľkomesačnom odmlčaní uvedomia, že skutočné priateľstvo je veľmi cenné a prekoná aj ťažké časy.
Filmy, ktorých réžiu prevzal ocenený švédsky režisér Gustav Johansson, ukazujú zábery v mladom, autentickom duchu. Žiadne umelé svetlo, žiadne inscenované pózy a, samozrejme, pôsobivé začlenenie vozidiel. Kampaň tak pôsobí očarujúco a opisuje svet značky Mercedes-Benz, ktorý v mladej sebavedomej generácii „Grown ups“ vyvoláva nadšenie pre značku.
Nové podoby moderného luxusu
Ako zástupca novej generácie mladých dospelých stelesňuje tento životný pocit americký raper A$AP Rocky. Vo filme o kupé CLA rozpráva doposiaľ nevypovedaný príbeh o svojom vzostupe ako hudobník a módna ikona z Harlemu až na svetové javiská. „Vo svojom živote som sa neustále stretával s neúspechom. Záleží len na tom, aby si sa nepoddal a vždy znova vstal,“ myslí si A$AP Rocky.
A$AP Rocky o svojej životnej filozofii
Ďalšími protagonistami filmov sú herečka Lucy Waltersová, herečka a producentka Julia Morrisonová, herečka a režisérka Anna Zahnová, herec John Rue známy zo seriálu House of Cards a fotografka Alice Moitié. Táto 25-ročná Francúzka je navyše zodpovedná za obrazové motívy. Vďaka svojej záľube pre nový druh klasickej estetiky vhodne dopĺňa posolstvo kampane. Kampaň odštartovala začiatkom marca televíznym spotom, ktorý upútavkou „Best of“ zostavenou z piatich príbehov vzbudil zvedavosť.
Podujatia
Mercedes-Benz sa celosvetovo angažuje v otázke módy. Zjednocujúcim prvkom je vášeň pre štýl a skvelý dizajn.
Požiadavky na módu a vozidlá sú veľmi podobné: rozhodnúť sa pre určitý
typ vozidla alebo špeciálny outfit je súčasťou individuálneho prejavu.
Dizajn udávajúci smer zohráva dôležitú úlohu v móde ako aj
v automobilovom svete.
Dokonalosť, neskrotná sila inovácií a nezameniteľný štýl – to spája dizajn Mercedes-Benz a špičkový módny dizajn.
